懒熊体育披露了本次世界杯版权谈判的一些细节，联想集团在谈判中起到了不少作用。据接近此次谈判的相关人士向懒熊体育透露，直到5月13日晚结束，FIFA与央视依旧在价格上存在较大差距——在当天的谈判中，央视考虑到世界杯开赛在即，错过了较多的广告招商时间，而将报价进一步降低，FIFA方面表示难以接受，双方的谈判再次陷入僵局。央视的版权悬而未决，不仅新闻媒体、球迷关注，来自中国的世界杯赞助商亦十分心急——不管是联想、海信，亦或是蒙牛，海外业务固然重要，也哪怕做得再大，本土市场始终都是他们的大本营。如果世界杯无法在中国内地市场顺利播出，那么这些赞助商的世界杯营销势必都会大受影响。据懒熊体育获得的信息，作为FIFA官方技术合作伙伴及世界杯最高级别赞助商，联想集团董事长兼CEO杨元庆在看到新闻后，在一次与其公司市场部门相关负责人沟通中提出，他们能否为央视与FIFA的谈判贡献一点力量？联想集团市场部门随后与FIFA团队电话沟通，得知双方价格依旧存在很大差距。作为世界杯顶级赞助商的高管，出于自家企业世界杯赞助激活落地的考虑，联想集团市场部门负责人积极尝试加入这场斡旋。13日晚，在与FIFA团队在北京见面的晚餐席间，以赞助商的名义，该负责人向FIFA再次表达央视直播世界杯的意义，即如果中国内地不世界杯转播，不仅球迷看不成直播，中国企业的赞助也会大打折扣，这是一个多输的局面。14日下午，这位负责人又以FIFA和央视共同信任的中间人角色，建议FIFA提报最低价，同时密集居间协调，与央视沟通，努力化解双方分歧。直至14日深夜，此次FIFA提报的最低价得到央视认可，双方最终谈妥，并在15日上午正式达成协议。尽管央视与FIFA最终谈成的价格并未对外透露，但有一点应该可以明确：在此次谈判及最终的签约结果，FIFA做出了较大的让步。另外，5月17日16点，央视将在北京举办美加墨世界杯融媒体传播服务方案发布活动，即广告营销业内俗称的世界杯广告招商会。